Il s’agit de la promotion de la croissance économique et du développement, tout en conservant les ressources et les services environnementaux dont nous dépendons.
Cette expression est souvent utilisée par des entreprises ou des institutions qui ont des projets avec des impacts supérieurs à ce qu’il faudrait pour un développement durable.
Ainsi, ce terme est généralement utilisé à mauvais escient avec une volonté de greenwashing ou par pure méconnaissance des sujets environnementaux.